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中国报刊广告投放价值榜折射不进则退竞争态势

时间: 2011-08-31 13:10   来源: 未知   作者: tombwear   点击: 

中国报刊广告投放价值排行榜自2008年年底第一届发布之日起,历经4届不断完善,榜单日益受到各方重视,并在媒介的品牌运营和广告代理公司的媒介购买活动中发挥了重要作用。

  8月18日~19日,在报刊业界同仁以及广告主、广告公司的关注下,2010年~2011年(第四届)中国报刊广告投放价值排行榜在初秋的济南如约而至。

   2010年~2011年报刊广告投放价值排行榜出炉

   看似简单 实则复杂

  “榜单的公布,看似简单,实则复杂。”中国广告协会报刊分会主任梁勤俭介绍道。

  中国报刊广告投放价值排行榜由中国广告协会报刊分会联合清华大学新闻与传播学院、央视CTR、北京世纪华文和北京电通广告有限公司等权威机构和4A广告公司发起组织,以“评价中国报刊广告投放价值,展示中国报刊广告竞争实力,影响和引导广告主投放行为”为目的,由行业协会主导、市场调查、科研学术机构全程参与,是对中国报刊广告年度投放价值的一次全面评估和权威发布。

  每次榜单发布都要经过长达1年的监测、考量、评估,牵涉许多前期的准备工作,包括数据资料的采集和分类梳剪整理,各项资源的获取和整合等。在整个过程中,主办方一方面以科学的数据作为测评指标,另一方面紧密结合报刊业市场的现实发展状况,在二者紧密结合的基础上力求打造一份具有权威性和高可信度的榜单,力图为报刊的运营者、媒体购买者以及广告主等多方呈现一个真实客观的报刊业市场全貌。

  业界关注 提供参考

  到底是什么促使业界各方对排行榜有着较高的热情?对于这个问题,梁勤俭回答说,“现在看来,其实很简单,就是市场化媒介环境下对传播效果和传播价值的量化评测标准的需求,以及对权威、客观、公正的发布方的期待”

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